淘寶天貓來台招商

阿里巴巴集團來台招商，讓台灣賣家更了解藉由天貓平台將商品銷售至中國方式。

另類搭橋

【蕭文康╱台北報導】中國阿里巴巴集團旗下淘寶網及天貓近日積極來台招商，引發業界及消費者注目，阿里巴巴集團資深總監國際B2C副總經理周嵐首度來台不僅參加「點亮淘寶路共創兩岸電商傲視全球經濟奇蹟」研討會，首度與台灣媒體說明企業發展現況及方向，也讓台灣賣家更了解藉由天貓平台將商品銷售至中國方式。

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由於淘寶網及天貓來勢洶洶，不少國內電子商務平台業者都密切觀察淘寶網及天貓動向，但都認為影響不大，主要在於台灣業者有在地服務優勢等。

2月成立天貓國際

不過，天貓強調，台灣賣家可藉由天貓提供的交易平台，將更為方便及快速地將商品銷售到中國各區域。

周嵐昨表示，2012年4月至2013年天貓交易金額達2530億元人民幣（約1.25兆元台幣），去年度則達到了5050億元人民幣（約2.49兆元台幣），目標消費族群定位在中國內地，倉庫也設在中國內地，運輸和發貨同樣是在中國國內發貨。

海外直郵寄送發貨

不過，周嵐說，由於來自海外商家的聲音，因此集團量身訂制新平台，於今年2月成立天貓國際，源於大量的全球品牌希望進入中國，加上中國政府鼓勵跨境電商不斷下達有利批文，現在在6大城市海關包括杭州、寧波、上海、鄭州、廣州及重慶等，正與天貓國際一起研究及探討最佳模式，期望將成為中國主要的跨境網購平台。

天貓國際和天貓不同的是，提供中國民眾買不到的東西，也希望提供更元的產品，例如全球知名品牌精品等；同時，為與天貓的市場有所區隔，雖銷售目標族群仍是中國內地消費者，但任何國家的產品均可銷售至中國市場，運輸發貨則由海外直郵方式寄送。

3大平台成長快速

目前台灣賣家若要藉由天貓將產品銷售至中國市場，必須向天貓繳交上架的年費、交易手續費以及稅等成本，但業界人士表示，台灣賣家可省去必須要到中國實地開店及註冊公司的成本，也免去到中國設立倉庫和運輸成本等等，是較快捷將產品銷售至中國的最佳方式之一。

阿里巴巴集團是目前中國最大的電子商務平台，旗下包括有有淘寶、天貓和聚划算3大平台，2013年度（2013年4月1日至2014年3月31日）3大平台總營收達428.32億元人民幣（約2112億元台幣），年增59%，其中淘寶交易量人民幣1.17兆元（約5.8兆元台幣），年增42%；天貓交易量人民幣5050億元，年增約1倍，成長相當快速。

【天貓小檔案】

成立時間：2008年4月

業績規模：

2012/4~2013/3月2530億元人民幣、

2013/4~2014/3月5050億元人民幣

主攻區域：中國13億人口市場

產品特色：精品、時尚及流行商品

地位：中國最大企業對消費者購物網站

國際商品：

今年2月成立天貓國際，提供中國民眾買不到的東西，例如全球知名精品

資料來源：天貓

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